Publikasi merupakan cara utama untuk tidak hanya meningkatkan literasi, tetapi juga untuk memperluas pemikiran seseorang dalam skala masif melalui penciptaan narasi dan identitas. Kini, dengan pengembangan teknologi dan budaya digitalisasi, publikasi kian mengalami perubahan perspektif sekaligus mendorong ease-of-access dari mana pun dan kapan pun melalui berbagai kanal, mulai dari media sosial hingga linimasa baik secara tekstual maupun visual.

Tentunya, dengan traffic pengguna teknologi informasi sekaligus kebutuhan akan informasi yang semakin meningkat, kini publikasi kian mengarah tidak hanya pada hilirisasi keterangan, tetapi juga menuju ranah pengembangan strategis institusi. 

Kendati demikian, perlu dipahami pula bahwa di tengah arus publikasi, terdapat pula strategi clickbait dan misinformasi yang mampu menciptakan disrupsi kaidah utama publikasi dengan alih-alih menjaring retensi dengan cepat. Pada dasarnya, informasi perlu didasari oleh kaidah kredibilitas dan akuntabilitas, agar tidak hanya fakta yang disampaikan mampu dipertanggungjawabkan, tetapi juga dari sudut pandang institusional, fakta tersebut tidak merusak citra institusi di mata publik. Disinilah datangnya media yang berperan menghilirisasi fakta dengan penuh kredibilitas.

Media massa atau kerap dikenal sebagai "media" saja, merupakan sebuah kanal atau alat komunikasi yang dipergunakan dalam menyampaikan pesan dan informasi tertentu kepada banyak orang. 

Tentunya perlu digarisbawahi bahwa pesan yang disampaikan tidak serta-merta berdasarkan tren yang sedang naik daun, tetapi juga tersampaikan melalui fact-checking berdasarkan fakta lapangan maupun figur tertentu agar informasi yang disalurkan melalui kanal terjaga sesuai kaidah jurnalisme.

Dalam buku Cara Mudah Membuat Media Massa yang Tepat dan Bikin Untung karya Ave Rosa A. Djalil, S.S., M.I.Kom., media yang baik bukan sekadar wadah yang "ramai" dikunjungi, melainkan entitas yang mampu menjaga keseimbangan antara nilai jual (komersial) dan nilai tanggung jawab sosial (kredibilitas). Kedua unsur ini semestinya berjalan beriringan, bukan saling meniadakan.

Ketika membicarakan keberadaannya dari sudut pandang institusional, sebuah media juga memiliki peran kehumasan, terutama dalam konteks; damage control dalam menangani komunikasi risiko beserta mempertegas call to action berdasarkan kegiatan maupun pencapaian yang diraih sebuah institusi. 

Hal terakhir yang perlu dinotasikan dalam pengembangan media adalah penentuan gaya penyampaian sesuai dengan pasar demografi serta kebutuhan institusi melalui segmentasi target audiens secara cermat. Penyesuaian ini diberlakukan dengan dasar agar tidak hanya informasi yang disalurkan mampu menjaring retensi, tetapi juga sesuai dengan kebutuhan stakeholder maupun institusi. Misalkan, tidak mungkin kita menggunakan bahasa yang terlalu formal dalam publikasi media dengan target Gen Z, dan sebaliknya pada target audiens figur-figur eksekutif.

Dalam ilmu komunikasi pemasaran, proses ini lazim dikenal dengan pendekatan segmentation, targeting, positioning (STP). Kesalahan dalam menentukan segmentasi acap kali berujung pada ketidaksesuaian antara konten yang diproduksi dan kebutuhan riil audiens yang dituju, bahkan hingga mampu mengganggu keberlanjutan identitas institusi secara menyeluruh.

Aspek terakhir yang tidak kalah penting dalam membangun media, adalah budaya kerja sama profesional di antara para pengelolanya. Ekosistem media yang sehat menuntut fleksibilitas sekaligus budaya organisasi dalam pembagian peran, terlebih di era digital yang menuntut kecepatan dan kolaborasi lintas divisi, mulai dari tim redaksi, desain visual, hingga distribusi konten di berbagai kanal sesuai kebutuhan dan tujuan institusi.

Nah, buat kawan UNDIRA yang merasa dunia media dan komunikasi ini cocok dengan minat kalian, Program Studi Ilmu Komunikasi UNDIRA bisa jadi ruang studi yang tepat. Program Studi Ilmu Komunikasi memiliki sederet konsentrasi berkaitan dengan pengelolaan media, mulai dari; broadcasting, public relations, hingga media relations. Di Ilkom UNDIRA, kawan UNDIRA tidak hanya dibekali pemahaman mengenai media, tetapi kalian juga akan mempelajari bagaimana mengembangkan citra beserta konten yang kredibel sekaligus sejalur dengan prinsipil institusi.

Sumber Referensi:

Djalil, A. R. A. (2020). Cara mudah membuat media massa yang tepat dan bikin untung. El-Markazi.